來源：銘報 檢視原文
記者／廣告、出版、公關綜合報導
Yahoo奇摩在2008年時，為了慶祝拍賣網站7週年，拍攝5支充滿溫馨、感人且詼諧的「禮物人生」系列廣告，以及行銷搜尋引擎的「搜尋舊情人」10支系列廣告皆在短時間內創造百萬點閱率，足見網路廣告影響力不容忽視。
08台灣總廣告量負成長 網路正成長20.7％居冠
根據動腦雜誌第395期報導指出，2008年台灣總廣告量負成長8％，其中只有5個媒體為正成長，而網路居各媒體之冠，高達20.7％，其中Yahoo奇摩推出之「禮物人生」、「搜尋舊情人」系列廣告更在單月內達到約4百萬名網友點閱及4萬多篇留言響應。
「人生」與「禮物」緊密結合 賦予各種不同的意義
「禮物人生」系列廣告當中，分別以「疼惜自己」、「創意求婚」、「溫暖友情」、「彌補親情」和「失戀萬歲」等元素為主題，製作5支不同的廣告單元：「黎明不要來」、「學長是對的」、「奧運與我」、「他是我爸爸」以及「花與愛麗絲」，廣告內容透過幽默風趣的敘述方式，描寫著你、我身邊所發生的點點滴滴，將「人生」與「禮物」緊密結合，賦予禮物各種不同的人生意義。
但是要如何刻畫如此平易近人的故事題材，才能攫住民眾的目光？Yahoo奇摩資深行銷總經理蕭錦薇認為，必須透過豐富的戲劇張力與創意，便能吸引網友們的注意力。因此，在「禮物人生」中的故事結局，皆以大家推薦的創意禮物作為Ending，不只增加網友的參與感，更成功塑造話題性。
搜尋引擎正熱 「搜尋舊情人」成功製造話題
近幾年搜尋引擎成為各個廣告主愛用的宣傳行為，而Yahoo！奇摩連續幾年打造搜尋引擎的成功案例，都是利用能吸引住民眾的題材。Yahoo！奇摩行銷經理王靜怡表示，為了延續前幾年成功的廣告活動，藉由本身的獨特優勢、以及眾多的在地化資訊，今年推出了跟往年一樣引人注目的話題廣告「搜尋舊情人」系列。
由於搜尋引擎主要的使用平台在網路，因此行銷方式必須能夠吸引人，更要有大量的曝光率。而「舊情人」是一個充滿議題的故事，為了整個故事的完整性，分別剪成10段廣告，延續整個活動的情緒對更多人進行影響。
搜尋引擎廣告所針對的族群非常大，不論年齡層、性別或是教育程度，舊情人都曾經是每個人生命中的片段，而廣告中10個不同的故事也代表了不同群眾的感覺，藉由這一系列的感覺進而上網搜尋，也達到廣告最後目的。
網路系列廣告效益佳 單月破百萬點閱率
「禮物人生」及「搜尋舊情人」系列廣告，在宣傳活動推出後皆引起網友熱烈的迴響，其中蕭錦薇進一步表示，系列廣告播出後，整體效果出乎意料之外，1個月之內已有4百萬名網友點閱，更有80萬名網友熱情參與，另外在「禮物人生」徵文活動當中，總共收到100多篇文章，每1篇都是拍賣會員的親身經驗分享，其中更不乏令人感動的作品。
另外王靜怡提到「搜尋舊情人」這一系列的廣告在宣傳期間，網友的留言數扣掉被刪除的不雅文章，總共有40000多篇留言響應，而總瀏覽人數也高達350 萬人次。網友的留言中有提到，這系列的廣告對他們的生活產生影響，也變成抒發情緒的一種管道，藉由配合廣告所設置的「心情留言版」以及「不吐不快討論區」，進行互動和對話，也讓Yahoo！奇摩行銷團隊了解整個活動的效益有多少。
從網友們佳評如潮的反應來看，「禮物人生」及「搜尋舊情人」為相當成功的系列廣告，所造成的廣告效應及話題性也顯示出網路廣告的影響力不容小觑。
