日前，東方線上與政治大學企研所教授別蓮蒂合作，進行消費者生活形態調查研究，指出今年的五大趨勢，包括理性規劃金錢支配；鑑賞力與品質要求高；科技生根、平實消費；重視健康的飲食習慣；環保意識大幅提升。
東方線上表示，上述五大生活形態趨勢都呈現「真實消費」的傾向，例如金錢運用務實理性，重視商品或服務提供的真實本質；在維持流行風格鑑賞力的同時，仍堅持品質；科技商品使用平實化，嘗鮮意願降低；並把健康飲食、環保意識落實在生活中。
東方線上董事長詹宏志認為，「真實消費」極可能成為台灣消費態度上的重要內容，是長期行為，而非短暫現象。
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