不景氣讓經濟美妝興起，平價、小包裝的美妝品，讓想試用新產品的人，可避免多花冤枉錢。超商看準商機，除擴大美妝品上架比例、引進新品外，連買1片面膜也有折扣，約4.4折，對消費者來說的確具吸引力。 報導╱美容組 攝影╱高大鈞
台灣超商密度居世界之最，4大超商全台就有9242家分店，也 成為市場競爭激烈的地點。除了飲食及生活用品，美妝消費小額化在不景氣的當下，可從超商的市場觀察得知。統一超商公關林佳珍表示，每年9月到隔年3月是護 唇膏熱銷期，平均單價90元的護唇膏去年比前年同期成長3成，業者推估從去年9月起算，一年內可賣100萬支，而以往7-ELEVE 面膜1~2片價格為100元左右，去年初因應市場接受度，引進的面膜價格都降到1~2片僅剩50元，這類超低價面膜銷量佔面膜全業績5成。OK超商美妝銷 售成績也以面膜最暢銷，幾乎每款都有4~5折優惠。其中，聖克萊爾St. Clare玻尿酸保濕面膜(1片入)原價89元，專賣價39元，約4.4折。
統一超商是最早打出「經濟美妝」的品牌，公關林佳珍表示，超商價格必須便宜、無負擔，才能吸引消費者不考慮就買下。如BURT’S BEES、小蜜堤、DHC等品牌最早合作的超商通路都是統一，由於擁有小容量和親民的優點，的確讓品牌和通路都獲得雙贏。
不惜削價盼出手
統一超商於3月中引進ENPRANI韓國BB霜原廠僅有40ml包裝，統一要求廠商製作15ml、30ml及旅行組。據悉近期將續推我的美麗日記面膜買1送1，也計劃於4月推出7天份的面膜組，主打天天敷面膜。
全 家便利商店則採專區陳列來吸引消費，分防曬、清潔等功能以利採買，除了季節性的防曬乳、美白面膜最暢銷，就屬曼秀雷敦藥用潤唇膏賣得最好，未來實體通路計 劃導入萊雅男性保養區，虛擬通路則有店舖內的多媒體機Fami Port，提供預購美妝品，國際品牌9折、其他品牌5~6折的優惠。全家便利商店公關沈嘉盈說，因市場消費緊縮，願意削價開拓超商通路的美妝品牌愈來愈 多，對消費者來說，想試用新品也可避免多花冤枉錢。
而萊爾富鎖定網路美妝品牌，引入網路族群進店消費，去年導入醫美品牌UNT後，今年再上架聖克萊爾、BLOSSOM等品牌，並開發不同銷售平台，如與 Hinet合作第五大道網路購物及型錄預購。聖克萊爾、BLOSSOM推2折起優惠，BLOSSOM玫瑰Q10玻尿酸深層保濕精華液，原價2899元，特 價599元。
